Товарный знак: кому нужен и как его оформить
- 14.09.26
- 18
- Читать ≈ 19 минут
Название компании можно придумать за вечер. А потом годами вкладываться в продвижение. Но если не зарегистрировать его как товарный знак, однажды может выясниться, что похожее обозначение уже принадлежит другому бизнесу. Разбираемся, что такое товарный знак, кому он нужен и как его оформить.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое помогает отличать товары или услуги одного бизнеса от товаров или услуг другого. Им может быть логотип, название или их сочетание.
После регистрации исключительное право на товарный знак закрепляется за правообладателем. Если кто-то начнет использовать такое же или похожее обозначение для близких товаров или услуг, правообладатель сможет потребовать прекратить нарушение.
Иногда даже через суд — таких прецедентов немало. Например, в 2010-х «Красный октябрь» судился с фабрикой «Славянка» из-за дизайна упаковки шоколада
Но регистрировать товарный знак нужно не каждому бизнесу. В первую очередь стоит задуматься об этом, если название и визуальный образ компании уже становятся самостоятельной ценностью.
Вот в каких случаях еще может пригодиться товарный знак:
| Когда стоит задуматься о регистрации | Что это даст |
|---|---|
| Продвигаете собственный бренд | Закрепите за собой название или логотип, под которым вас знают клиенты |
| Тратите деньги на рекламу | Снизите риск, что позже придется менять уже раскрученное название |
| Выпускаете товары под своим названием | Сможете защищаться, если конкуренты начнут использовать похожее обозначение |
| Продаете под своим брендом на маркетплейсах | Проще подтвердить права на бренд, если его начнут копировать другие продавцы |
| Планируете франшизу | Сможете передавать партнерам право работать под вашим товарным знаком |
Чем больше бизнес вкладывает в название и продвижение, тем дороже может обойтись его потеря. Расходы на маркетинг лучше учитывать отдельно и регулярно проверять, окупаются ли они — подробнее об этом писали в материале про коммерческие расходы.
Обязательно ли регистрировать товарный знак
Закон не обязывает бизнес регистрировать товарный знак. Статус (индивидуальный предприниматель, ООО или самозанятый) также не важен. Главное — не нарушать права других правообладателей.
Но без регистрации бизнес может столкнуться с двумя неприятными ситуациями.
№1. Конкурент скопировал название. Алина открыла студию керамики «Мята», сделала логотип, завела соцсети и несколько лет проработала. Потом в том же городе появилась другая студия с очень похожим названием и оформлением. Клиенты начали путать компании.
Если бы «Мята» была зарегистрирована как товарный знак, Алина могла бы потребовать от конкурента прекратить использовать похожее название. А без справки от Роспатента законных оснований спорить у нее нет.
№2. Предприниматель случайно использовал чужой товарный знак. Илья открыл кофейню и выбрал название, которое показалось ему оригинальным. Через несколько месяцев ему на почту пришла официальная претензия: похожее название несколько лет занял ресторан в этом же городе. Пришлось срочно менять концепцию заведения.
Расходы на регистрацию, упаковку, сайт, рекламу и возможный ребрендинг лучше учитывать еще при запуске продукта — например, заложить их в финансовую модель бизнеса.
Что можно зарегистрировать как товарный знак
Чаще всего регистрируют лого, название или их комбинацию — это разные виды обозначений.
Название. Одно или несколько слов, фразу или даже сочетание букв можно зарегистрировать как словесный товарный знак.
Логотип. Если он состоит только из рисунка или символа без текста, его можно зарегистрировать как изобразительное обозначение. К таким знакам относятся изображения предметов, людей, животных, геометрических фигур, линий и других графических элементов.
Комбинированный знак. Если в логотипе есть и название, и графика, их можно зарегистрировать вместе. Например, компания использует слово «Ромашка», рядом с которым всегда изображен цветок. В заявке в таком случае она может указать всю композицию целиком.
Закон разрешает регистрировать и менее привычные варианты: форму, звук, свет и многое другое. Например, компания Intel зарегистрировала в Роспатенте фирменную музыкальную заставку, Coca-Cola — форму бутылки, а МТС — свой брендовый оттенок красного цвета, Pantone 485.
Что такое МКТУ и как выбрать подходящий класс
Товарный знак оформляют для конкретных товаров и услуг. Их делят на классы МКТУ — Международной классификации товаров и услуг.
Всего их 45. Чтобы выбрать класс было проще, создали
Например, одежда относится к 25 классу, а услуги кафе и ресторанов — к 43. Набор классов зависит от того, чем именно занимается компания.
Одинаковые или похожие товарные знаки могут существовать одновременно, если товары и услуги не считаются однородными.
Например, вот тут Роспатент разрешил абсолютно одинаковые наименования. Просто компания с девятой строчки занимается производством инсектицидов, а на десятой, скорее всего, гостиница — в перечне их услуг еда, в том числе детская, и обеспечение проживания
Однако опираться только на класс МКТУ нельзя. Товары из разных классов иногда бывают очень близки по смыслу — скажем, лечебное мыло из 3 класса и моющие средства для медицинских целей из 5. А товары внутри одного класса, наоборот, могут вообще не пересекаться: к 9 классу одновременно относятся спасательные жилеты, утюги и фотоаппараты.
Как проверить товарный знак перед подачей заявки в Роспатент
Перед подачей заявки можно проверить название или логотип в . Там показываются уже зарегистрированные товарные знаки и заявки на рассмотрении.
Допустим, мы хотим открыть бар под названием «Тихий четверг». Проверим, не занято ли оно.
Шаг 1. Откройте и задайте классы. Нажмите «Фильтр» и найдите поле «Классы МКТУ». Предположим, для нашего бара мы заранее выбрали классы 35, 41 и 43 — указываем их в фильтре.
43 класс — услуги бара, кафе и ресторана, 41 класс — концерты, лекции и другие культурные и развлекательные мероприятия. 35 класс — рекламные, маркетинговые и торговые услуги, например, если бар продает товары партнеров или делает для них промо
Шаг 3. Введите название. В поле «Введите текст для поиска» пишем «Тихий четверг» и нажимаем «Поиск».
Шаг 4. Изучите результаты. Сначала смотрим, есть ли полное совпадение. Если такого знака в выдаче нет, это хороший знак. Но на этом проверка не заканчивается.
Кажется, по нашему названию нет полных совпадений
В поиске можно найти не только одинаковые, но и похожие обозначения. А во время экспертизы Роспатент оценивает, сходны ли они до степени смешения. Проще говоря, два обозначения могут отличаться, но при этом быть настолько похожими, что покупатель решит, будто товары или услуги выпускает одна и та же компания. Для словесных знаков сравнивают в том числе звучание, написание и смысл.
Поэтому после поиска точного названия стоит проверить разные варианты написания: кириллицей и латиницей, слитно и раздельно.
Как зарегистрировать товарный знак
Зарегистрировать товарный знак не так сложно, как может показаться. Разберем весь процесс по шагам.
Шаг 1. Решите, что будете регистрировать, и выберите классы МКТУ
Одна заявка подается на один товарный знак. Поэтому, если хотите отдельно зарегистрировать словесное название и отдельно логотип, понадобятся две заявки.
Определите, для каких товаров и услуг хотите зарегистрировать знак, и подберите подходящие классы МКТУ. В заявке нужно указать не только номер класса, но и конкретный перечень товаров и услуг.
Например, если вы регистрируете знак для кофейни, недостаточно просто выбрать 43 класс. Нужно перечислить, какие именно услуги будут под этим знаком: например, услуги кафе, баров или ресторанов. Чем точнее составлен перечень, тем понятнее, на что именно будет распространяться регистрация.
Шаг 2. Проверьте название или логотип
Посмотрите в базе Роспатента, нет ли уже зарегистрированных или поданных на регистрацию похожих обозначений для близких товаров и услуг. Как это сделать самостоятельно, мы разобрали в предыдущем разделе.
Шаг 3. Подготовьте заявку
В ней нужно указать заявителя и его адрес, добавить само обозначение, перечень товаров и услуг по МКТУ и описание знака. Например, для словесного знака указывают само название, а для изобразительного загружают изображение.
Актуальную форму заявки можно
Шаг 4. Подайте заявку и оплатите первые пошлины
Электронно документы можно отправить через сервис ФИПС или Госуслуги. Оплатите две пошлины — за заявку и формальную экспертизу, а также за экспертизу самого обозначения.
Шаг 5. Дождитесь экспертизы
Сначала Роспатент проверит, правильно ли оформлена заявка: все ли документы на месте, указаны ли данные заявителя и товары и услуги, оплачены ли пошлины.
Если с формальностями все в порядке, начнется основная проверка. На этом этапе эксперты оценивают сам товарный знак: можно ли его зарегистрировать по закону и нет ли уже слишком похожих обозначений для близких товаров и услуг.
Полный перечень оснований для отказа
Во время экспертизы Роспатент может попросить уточнить сведения или прислать дополнительные материалы. Если не ответить в установленный срок, заявку признают отозванной.
Шаг 6. Оплатите регистрацию и получите свидетельство
Если экспертиза прошла успешно, Роспатент направит решение о регистрации. После этого нужно оплатить еще одну пошлину — уже за внесение знака в Госреестр и выдачу электронного свидетельства. Бумажное свидетельство можно заказать отдельно.
Сколько стоит и сколько времени занимает регистрация товарного знака
Цена зависит от того, сколько классов МКТУ вы выбрали и сколько товаров или услуг указали в заявке. В сентябре 2026 года минимальные госпошлины за регистрацию товарного знака в одном классе составляют 35 000 ₽ — при условии, что в перечне не больше 10 позиций и вам достаточно электронного свидетельства.
Эта сумма складывается из нескольких пошлин:
| Этап | Сколько стоит |
|---|---|
| Подать заявку и пройти формальную экспертизу | 4 000 ₽ за первый класс + 1 000 ₽ за каждый следующий |
| Пройти экспертизу товарного знака | 13 000 ₽ за первый класс + 2 500 ₽ за каждый следующий |
| Зарегистрировать знак и получить электронное свидетельство | 18 000 ₽. Если классов больше пяти — еще по 2 000 ₽ за каждый следующий |
| Получить бумажное свидетельство | 3 000 ₽ |
Если решите обратиться к патентному поверенному или другому специалисту, отдельно придется оплатить его работу. Но подать заявку можно и самостоятельно, так что это необязательно.
Оформление товарного знака можно заранее заложить в бюджет вместе с другими расходами на запуск и развитие бренда. Подробнее о том, как планировать расходы бизнеса, рассказывали в статье про бюджет доходов и расходов.
Процесс регистрации в Роспатенте довольно долгий. Сначала проходит формальная экспертиза — она занимает до месяца. А на основную экспертизу товарного знака по регламенту может уйти до 12 месяцев.
FAQ
Обязательно ли регистрировать товарный знак?
Бизнес может работать и без регистрации в Роспатенте. Она нужна не для самого ведения деятельности, а чтобы закрепить за собой исключительное право на обозначение.
Может ли ИП зарегистрировать товарный знак?
ИП вправе оформить товарный знак на себя. Причем с 2023 года такая возможность есть и у граждан без статуса индивидуального предпринимателя — подать заявку может физическое или юридическое лицо.
Можно ли работать без товарного знака?
Отсутствие собственного товарного знака не мешает продавать товары, оказывать услуги или запускать рекламу. Но при выборе названия и оформления все равно придется учитывать уже существующие права других компаний.
Нужен ли товарный знак для Wildberries и Ozon?
Нет. Например, на Wildberries карточку можно создать вообще без бренда. Но если компания продает товары под собственной маркой, регистрация поможет подтвердить, кому принадлежат права на ее название или логотип, если возникнет спор с другим продавцом.
Можно ли зарегистрировать только название?
Можно. Для этого оформляют словесный товарный знак. В качестве знака может выступать слово, словосочетание или фраза.
Как проверить, свободен ли товарный знак?
В бесплатной базе Роспатента. Искать нужно как полные совпадения, так и созвучные варианты названия, а в найденных карточках смотреть, для каких товаров и услуг зарегистрированы эти знаки.
Сколько стоит регистрация товарного знака?
На государственные пошлины придется потратить минимум 35 000 ₽. Столько стоит регистрация знака для одного класса МКТУ, если в перечень входит не больше 10 товаров или услуг и заявителю достаточно электронного свидетельства. Если классов или позиций больше, сумма вырастет.
Сколько времени занимает регистрация?
Процедура может растянуться больше чем на год. Официально на предоставление госуслуги отводится до 18 месяцев и двух недель. Фактический срок зависит от заявки и от того, возникнут ли у Роспатента дополнительные вопросы.
Можно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?
Да. Нанимать патентного поверенного для подачи заявки необязательно. Предприниматель может сам подобрать классы МКТУ, подготовить документы, отправить их в Роспатент и отвечать на запросы ведомства.
На сколько лет регистрируется товарный знак?
Исключительное право действует 10 лет с даты подачи заявки. После этого срок можно продлить еще на 10 лет, а затем повторять продление снова — ограничений по количеству таких продлений нет.
