Какие товары из Азии продавать на маркетплейсах

В России растет популярность азиатской культуры — ей интересуется больше трети (36%) россиян. А на маркетплейсах увеличивается интерес к продукции из Японии, Китая, Южной Кореи. В статье собрали 6 самых популярных товаров, которые пользуются наибольшим спросом среди покупателей.

Азия в тренде 

Популярность азиатских товаров на российских маркетплейсах объясняется несколькими ключевыми факторами.

1. Культурное влияние. Более 90 % россиян отмечают рост интереса к азиатской культуре; Под влиянием K‑pop, дорам и азиатских онлайн-трендов растет и спрос на ту же косметику, продукты и электронику.

2. Инфляция и санкции. Как объясняет эксперт Борис Агатов, санкции, инфляция и сложности с поездками в Европу заставили россиян переключиться на Азию. При этом турпоток в Китай вырос вдвое, а во Вьетнам — почти втрое, и люди возвращаются с впечатлениями о надежности и качестве местных товаров.

3. Доверие к качеству. Путешественники отмечают, что китайские товары перестали быть «дешевками» — наоборот, воспринимаются как хорошие по качеству. Это напрямую влияет на продажи техники и косметики из Азии.

4. Активное продвижение через соцсети. Инфлюенсеры, блогеры и K‑pop-селебрити продвигают азиатские товары: косметику, гаджеты, еду. Это создает эмоциональную связь — молодежь стремиться повторить образ своих кумиров.

Например, в апреле 2024 года южнокорейская K‑pop звезда Лиса, участница группы BLACKPINK, выложила в Инстаграм* сторис с гигантским Labubu, а позже с брелоком. Фанаты по всему миру бросились искать игрушку.  Labubu раскупали моментально, даже появлялись очереди и перепродажи за тысячи долларов

Китайские игрушки Labubu

5. Разнообразие и инновации. Китай, Южная Корея и Япония быстро внедряют новые технологии и выпускают необычные продукты — от моти с манго до зубной пасты с углем. Китайские бренды техники — Xiaomi, Huawei, Realme — часто первыми предлагают новинки: быструю зарядку, продвинутые камеры, умные дома по цене в два раза ниже западных аналогов. Это делает азиатские товары конкурентоспособными и привлекательными даже в условиях ограниченного бюджета.

6. Новые логистические цепочки. С 2022 года усилилось сотрудничество России с азиатскими странами — это сказалось и на логистике. Больше прямых поставок, меньше зависимость от европейских складов. Многие поставщики из Китая и Кореи теперь работают напрямую с маркетплейсами, что ускоряет доставку и снижает цену. Например, Wildberries и Ozon развивают собственные каналы импорта, и это делает популярные бренды доступными для широкой аудитории.

За счет роста культурного интереса, экономических факторов и доверия к качеству у предпринимателя есть шанс зайти на рынок с четким ассортиментом и построить бизнес на долгосрочной основе.

Рассмотрим самые продаваемые группы товаров азиатского рынка, представленных на российских маркетплейсах.

Корейская лапша

Люди смотрят дорамы, листают TikTok с челленджами «съешь Samyang и не запей», а потом идут за острой лапшой на маркетплейсы.

Самые популярные бренды — Samyang (знаменитая огненная лапша Buldak) и Nongshim (чуть мягче по вкусу). Их берут за необычные вкусы, яркую упаковку и простоту в приготовлении.

На маркетплейсах представлены десятки вариантов: с курицей, сыром, морепродуктами, кимчи. Такие товары:

• Хранятся от 6 месяцев до года.
• Удобно упакованы.
• Подходят как для личного потребления, так и на подарок.
• Стоят недорого — в среднем от 100 до 250 ₽ за порцию.

Это быстрый способ «попробовать Корею на вкус» дома — и именно этим активно пользуются покупатели.

Корейская лапша — товар, который продает себя сам. Его легко продвигать через видеообзоры, еду из фильмов и обзоры на YouTube. Отличный вариант для новичков на маркетплейсах.

Японские сладости 

ЗОЖ, веганство и интерес к экзотике делают японские десерты всё популярнее у российских покупателей. Особенно выделяются моти, дайфуку и екан — необычные на вкус, но понятные по составу.

• Моти — мягкие пирожки из клейкого риса с фруктовой или бобовой начинкой.
• Даифуку — одна из самых популярных разновидностей моти, часто со сладкой фасолью или клубникой.
• Екан — желеобразный десерт на агаре (растительном аналоге желатина) и пасте из бобов адзуки.

Такие сладости делают без консервантов, красителей и животных жиров — подойдут веганам, детям.

На маркетплейсах их чаще покупают:

• Как оригинальный десерт «на попробовать».
• В составе подарочных наборов.
• Для тематических вечеринок или чаепитий.
• Из интереса к японской культуре.

Цена — от 300 до 800 ₽ за набор. Срок хранения — 2–4 месяца. Упаковка часто красивая и подарочная — продавать такие сладости можно как «ready-to-gift».

Азиатская косметика и бытовая химия 

Косметика и бытовая химия из Азии уверенно закрепились в топах продаж на Ozon и Wildberries. Особенно хорошо идут бренды из Южной Кореи и Японии — за счет качества, необычных формул и медийной поддержки.

Почему это продается:

• Корея — столица ухода за кожей. Многоступенчатые бьюти-рутины, которые раньше казались экзотикой, теперь стали нормой. 
• Продукты действительно работают. Корейская косметика содержит эффективные компоненты: кислоты, ферменты, пептиды, центеллу. У японцев — акцент на минимализм и эффективность.
• Блогеры и K-pop делают свое дело. Косметику продвигают айдолы и инфлюенсеры: покупатели запоминают упаковку, копируют бьюти-рутины, хотят «такую же кожу, как у участников BTS».

Что хорошо продается

• Тканевые маски — от 50 ₽ за штуку, берут пачками.
• Сыворотки с ниацинамидом, ретинолом, кислотами — 400–1500 ₽.
• Гели для умывания и очищающие пенки — 300–800 ₽.
• BB-кремы, кушоны, тинты — компактно, удобно, красиво.
• Японские и корейские моющие средства и освежители — с легкими ароматами и эффективными формулами. Чистят хорошо, пахнут не химозно.

Автозапчасти 

Продажа автозапчастей — не самый очевидный, но очень прибыльный сегмент на маркетплейсах. Спрос на детали из Азии стабильно растет, и на то есть веские причины.

• Машин много — ломаются регулярно. На дорогах по-прежнему много корейских авто (Kia, Hyundai) — и все они требуют обслуживания.
• Китайских машин стало больше. После 2022 года китайский автопром занял освободившуюся нишу. В 2023 году доля китайских марок в продажах новых авто в России превысила 50% — а значит, и запчасти на них нужны чаще.
• Оригинал — дорого. Владельцы европейских и американских авто все чаще выбирают более доступные запчасти из Китая или Южной Кореи. Экономия может достигать 30–50%.

Что продается:

• Фильтры, свечи, тормозные колодки — все, что нужно регулярно менять.
• Расходники и детали для ТО — масла, ремни, щетки.
• Кузовные элементы и оптика, особенно на популярные модели.
• Аксессуары — коврики, чехлы, крепления.

Покупатели не хотят тратить время на поездки по магазинам. На Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркете Автозапчасти удобно сравнивать по цене, бренду и отзывам. Всё чаще люди ищут нужную деталь по VIN-коду — маркетплейсы это позволяют.

Китайская техника 

Гаджеты из Китая давно перестали ассоциироваться с «дешевой копией айфона». Раньше китайские бренды гнались за западными. Сейчас — сами задают тренды. Быстрая зарядка, топовые камеры и умные фишки с ИИ появляются у них раньше, чем у конкурентов.

Почему техника из Китая в топе:

• Цена ниже, функциональность — на уровне. Китайские бренды предлагают смартфоны, ноутбуки и умные часы с характеристиками не хуже западных моделей, но в 1,5–2 раза дешевле.
• Люди стали больше покупать технику для дома. Умные колонки, розетки, камеры видеонаблюдения — все это делает быт проще. Особенно если работает «из коробки» и стоит недорого.
• Фитнес и здоровье — в тренде. Умные часы и браслеты, которые считают шаги, пульс, сон и уровень стресса, стали бытовым аксессуаром, а не модной игрушкой.

Что покупают:

• Смартфоны и планшеты — Xiaomi, Realme, Huawei.
• Ноутбуки и планшеты для работы и учебы — Lenovo, Chuwi, Teclast.
• Фитнес-браслеты и часы — Xiaomi Mi Band, Huawei Watch Fit.
• Умные гаджеты для дома — лампочки, очистители воздуха, роботы-пылесосы.
• Системы видеонаблюдения и безопасности — камеры, датчики движения, домофоны.

Доставка в Россию налажена, инструкции переведены, интерфейсы адаптированы. Покупателю не надо «разбираться» — все работает сразу.

Игрушки 

Еще лет десять назад китайская игрушка вызывала сомнения — дешевый пластик, странный запах, некрасивый дизайн. Сейчас все по-другому: китайские бренды научились делать игрушки, которые нравятся и детям, и их родителям. А главное — соответствуют требованиям по безопасности.

Что изменилось:

• Качество выросло. Все больше китайских производителей уходят от штамповки безымянных товаров и строят полноценные бренды. Они вкладываются в упаковку, дизайн и контроль качества.
• Развитие в приоритете. Вместо пистолетов с лампочками и поющих кукол теперь в ходу интерактивные игрушки, обучающие планшеты, роботы и конструкторы.

Что покупают чаще всего:

• Аналоги Lego. Китайские бренды типа Sluban, Lele и BELA предлагают совместимые детали, но в 2–3 раза дешевле. Ребенок может собрать большой набор без удара по семейному бюджету.
• Интерактивные игрушки. Умные роботы, обучающие планшеты, музыкальные коврики, говорящие куклы — то, что развлекает и развивает.
• Мягкие и антистресс-игрушки. Поп-иты, слаймы, мялки, игрушки-перевертыши — всё это остаётся в тренде у младших школьников.

Почему это выгодно продавать:

• Игрушки — вечный спрос. Дети растут, и родителям постоянно нужно что-то новое.
• Быстрая оборачиваемость. Маленький чек — короткий цикл покупки. Можно быстро тестировать новые позиции.

Если хотите зайти в детскую категорию на маркетплейсах без огромных вложений, китайские игрушки — один из самых простых и прибыльных вариантов.

Что в итоге

Азиатские товары — это не просто тренд, а устойчивая ниша на маркетплейсах. 

Покупатели в России ценят их за сочетание цены и качества, разнообразие и доступность. 

Особенно хорошо продаются корейская косметика, китайская электроника, автозапчасти, лапша, сладости и игрушки. 

Если вы хотите быстро протестировать спрос и выйти на стабильные продажи — начните с популярных азиатских товаров с хорошими отзывами и понятной логистикой.

*Соцсеть принадлежат Meta. Организация признана экстремистской и запрещена в России.