Как бизнесу раскрутить ютуб-канал

Предприниматели и компании все чаще создают каналы на ютубе для своего бизнеса. О том, зачем он необходим бизнесу, какие факторы нужно учесть при его создании и как продвигать ютуб-канал, расскажем в статье.

Зачем бизнесу нужен ютуб-канал

Влог на ютубе будет полезен предпринимателям и компаниям по нескольким причинам: 

• Привлечь новых клиентов. Ютуб может быть дополнительным маркетинговым каналом, через который бизнес будет рассказывать о своих продуктах и мотивировать зрителей стать клиентами компании.
• Повысить узнаваемость бренда. Платформа будет показывать видео с бизнес-канала его целевой аудитории. Так о бренде компании узнает больше потенциальных клиентов. 
• Сформировать доверие к торговой марке. Когда возможные покупатели будут видеть на ютуб-канале интересные и полезные для себя видео, то станут больше доверять бренду. Кроме того, ролики с отзывами и кейсами клиентов повысят репутацию компании в глазах потенциальных покупателей.

Что нужно учесть при создании ютуб-канала

Чтобы канал был узнаваем, нужно подобрать подходящую обложку и логотип, заполнить описание видеоблога и загрузить к нему трейлер. Расскажем подробнее про эти особенности и покажем, как они работают на примере ютуб-канала ПланФакта.

Обложка. Необходимо сделать цветовое оформление обложки, чтобы баннер привлекал внимание посетителей ютуба. Внутри баннера нужно указать короткую информацию о канале, тогда пользователь сразу поймет, какой контент его ждет внутри влога. По правилам ютуба минимальный размер обложки должен быть 2048 х 1152 пикселей, а параметры места для текста и логотипов — 1235 x 338 пикселей. При этом размер файла для обложки не должен быть больше 6 Мб.

На обложке ютуб-канала ПланФакта есть фото и имя его сооснователя, а также короткое описание влога

Значок. В профиль можно добавить логотип бренда или название продукта. Размер загружаемого файла не может превышать 15 Мб. При этом картинка на значке должна быть хорошо видна, если ее сжать до параметров 98 x 98 пикселей.

В профиль можно поставить фото руководителя компании, как на примере блога ПланФакта. Тогда у пользователя будет представление, что у бренда есть свой представитель, которому можно доверять

Описание. В информации о канале нужно указать о чем блог и чем он будет полезен зрителю. Там же необходимо добавить ссылки на сайт бизнеса и его соцсети, например, на страницу в VK.

В описании бизнес-влога ПланФакта есть информация о сервисе и канале, а также ссылки на сайт компании и блоги организации на других платформах

Трейлер. Это видео, которое включается автоматически, когда пользователь заходит на главную страницу канала. Чаще всего бизнес-каналы в трейлерах рассказывают, чем их сервисы будут полезны потенциальным клиентам.

Представитель ПланФакта в трейлере за несколько минут рассказывает, как работает сервис. Рядом с видео есть ссылка для перехода на сайт компании, где можно записаться на более детальную демонстрацию программы

Какие форматы роликов нужно снимать для ютуб-канала

Можно выпускать один формат или снимать разные виды роликов для бизнес-влога.

Инструкция. Например, на канале DNS выпускают видео про выбор бытовых приборов. Один из таких роликов — видео-инструкция о том, как выбрать парогенератор. 

Обзор. На канале Контур.Экстерна специалист рассказывает, какие будут нововведения в отчетности в Росприроднадзор в 2025 году.

Интервью. Можно провести беседу с представителем компании, который даст экспертные советы. Например, на ютуб-канале Справочной Точки специалист в области командной работы объясняет, как представителям бизнеса проводить эффективные встречи с клиентами и сотрудниками. 

Развлекательный контент. Смешные и легкие ролики также могут продвигать бренд бизнеса. Например, amoCRM выпускает в своем влоге мультяшные видео. В них компания с юмором рассказывает о проблемах, с которыми сталкиваются люди и фирмы. 

Как продвигать ютуб-канал

Чтобы раскрутить канал на ютубе, нужно выполнить несколько шагов.

Определить целевую аудиторию. Например, предприниматель Андрей ввозит в Россию автомобили из Южной Кореи. ЦА ютуб-канала Андрея могут быть мужчины молодого и среднего возраста, которые раз в несколько лет обновляют себе машину. 

Подобрать формат. Это могут быть короткие обзоры на товары или полноценные интервью с предпринимателями и другие форматы. 

Допустим, чтобы привлечь новых клиентов, Андрей на своем канале показывает обзоры автомобилей, которые он уже привез для покупателей. В других роликах предприниматель рассказывает про весь процесс доставки машины: как ее находят, покупают в Корее и завозят в Россию и сколько будет стоить вся услуга. Со временем зрители влога начнут доверять Андрею и поймут, что через предпринимателя можно привезти хороший автомобиль по выгодной цене.

Делать качественный контент. Чтобы создать хорошие по качеству ролики, лучше обратиться к специалистам, которые организуют съемку на профессиональную технику и сделают монтаж записи. 

Рассказывать о канале в соцсетях. Например, когда выходит новый ролик на канале, нужно написать о нем пост в корпоративном телеграм-канале и сообществе в VK. Если есть бюджет, можно купить рекламу в бизнес-группах и каналах по похожей тематике, в которой пересекается ЦА.

Анализировать результаты. Внутри ютуба есть сервис аналитики. По нему можно посмотреть разные данные по каналу, например узнать, какой ролик принес больше подписчиков и на каких фрагментах видео зрители удерживают больше своего внимания. 

Как оптимизировать ролики для ютуба

Добавить SEO-ключи. По ключевым запросам ютуб будет показывать пользователям видео в поисковой выдаче. 

Подходящие ключевики можно искать в Вордстате. На сайте нужно указать тему ролика, и сервис покажет, по каким запросам пользователи ищут в интернете информацию по выбранной теме. 

Вносить ключи можно в название видео, описание к нему и в виде хештегов.

Пример добавления ключевых слов в описание к ролику и в хештеги к видеоинтервью с сооснователем Ёбидоёби Дмитрием Прадедом

Сделать shorts. Шортсы — это вертикальные видео продолжительностью до 60 секунд. По новым правилам ютуба видео длиной до трех минут, которые загружены на платформу с 15 октября 2024 года, тоже считаются шортсами. Shorts можно создать, как новое видео или сделать его из уже опубликованного — как вырезанный минутный ролик.

Коротко

Бизнес публикует видео на ютубе, чтобы привлекать новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.

При создании бизнес-канала необходимо подобрать к нему подходящие обложки и логотип, заполнить описание блога и загрузить трейлер.

Предприниматели и компании могут снимать разные форматы видео для ютуба, например: инструкции, обзоры, интервью. Также можно предлагать пользователям развлекательный контент.

Чтобы раскрутить канал, нужно определить целевую аудиторию, подобрать формат роликов, создавать качественный контент с использованием профессиональной съемки и монтажа, продвигать видео в соцсетях и смотреть результаты по роликам во внутреннем сервисе аналитики ютуба.

Чтобы у роликов было больше просмотров, нужно добавить ключевые слова в название видео, его описание и хештеги. 

Из опубликованного видео можно сделать shorts — короткие ролики до 1 минуты с интересным фрагментом. Часть пользователей, которые посмотрят шортс, перейдут на влог, чтобы посмотреть полное видео и подписаться на канал.

Частые вопросы

Как работают алгоритмы ютуба?

Ютуб показывает пользователям видео, которые должны быть им интересны по мнению площадки. Например, зритель посмотрел ролик, тогда ютуб будет рекомендовать ему видео с этого же канала или по похожей тематике. 

Какие есть требования для роликов на ютубе?

На ютуб-канал можно загружать видео в нескольких форматах, например: MPEG, MOV, MP4, MPG, AVI. Полный список форматов указан в справке площадки.

Лучше добавлять видео с соотношением сторон 16:9. Но если оно будет другим, площадка подстроится под формат и покажет ролик зрителям. 

Ютуб поддерживает видео с разрешениями от SD (240p) до 8K (4320p).

Как сделать, чтобы видео из канала попало в рекомендации ютуба?

Чтобы ролик попал в рекомендации ютуба, он должен отвечать поисковым запросам пользователя. Также при подборе видео для зрителя система анализирует различные данные, например, сколько людей уже посмотрело ролик и какое количество отметок «Нравится», «Не нравится» и «Не интересует» есть у него.

Как оптимизировать канал на ютубе?

Чтобы ютуб-канал лучше продвигала площадка, нужно сделать обложку видеоблога, добавить логотип и описание канала. Если в нем выпускают видео в разных форматах, то лучше группировать контент по тематическим плейлистам. Так пользователю будет проще найти нужный ролик.